Dave's World

Vu dans Psychologies ou un magazine de ce style (dans le cabinet d'un médecin !) : un beau "communiqué" d'Orange à destination des parents d'adolescents. "Quand leur mobile devient notre allié".

Le thème : pour se sentir exister, un adolescent a besoin d'un faire valoir et le mobile est la cristallisation de ce besoin. Mais cela ne doit pas devenir un gouffre pour les parents. Heureusement le compte bloqué Orange Zap est là ! Il permet aux parents de donner à leurs enfants le droit d'exister sans se ruiner !

Et Orange en remet une couche en rappelant que le mobile est un moyen de rester en lien permanent : votre enfant pourra vous appeler s'il se fait racketter ou kidnapper par un pédophile... j'exagère à peine !

Bref un énième exemple où la publicité se fond dans le contenu (ou le contenu se fond dans la publicité), afin de donner des vertus pseudo-scientifique à des messages publicitaires. Je trouve intéressant de toujours repousser l'innovation marketing et communication, mais je trouve qu'il y a des limites à ne pas franchir et on n'en est pas loin...

Objectif pour la fin d'année : 2.5 millions

Orange aurait déjà 2.5 millions d'abonnés "haut-débit" depuis fin septembre, mais l'opérateur inclut les abonnés EDGE à ce compte (environ 50% du total d'après mes sources)

Et Bouygues dans tout ça ? Le retardataire de la 3G reste discret, même sur ses abonnés EDGE. On peut voir 1.5 millions de clients i-mode dont 300K abonnés haut-débit sur le site de Bouygues (date associée : septembre 2006), ce qui me paraît très faible...

Les Vrais MVNO : 

• Tele2 (filiale de Tele2 AB, réseau Orange)
  
• NRJ mobile (NRJ et le CIC, réseau SFR)
  
• Neuf Mobile (filiale de Neuf, réseau SFR, avec une offre entreprise n'ayant pas eu beaucoup de succès et une autre brandée Cegetel, idem)
• Breizh Mobile (Omer Télécom, filiale de The Phone House, réseau Orange)
• Débitel (réseau SFR)
  
• Coriolis (Réseau SFR)
  
• Virgin Mobile (Omer télécom et Virgin, réseau Orange)
  
• Ten (Jean-Louis Constanza, réseau Orange)
  
• A-mobile (Auchan, réseau SFR)
• Transatel (Offre pro, réseau ByTel)
• Futur Télécom (Entreprises, réseau SFR)

Les prochains à rentrer dans l'arène :

• Carrefour (lancement dans quelques semaines, sur réseau Orange)
• Budget Télécom (préssenti, mais rame un peu avec son introduction en bourse)
• Maroc télécom (Mobisud, sur le réseau SFR a priori)
• Disney mobile (j'ai vu passer une offre d'emploi de chef de produit sur LinkedIn)
• Les caisses d'épargne (une rumeur qui avait été confirmée par une annonce et puis plus rien)

Et toujours les faux MVNO (licences) :

• Universal mobile (Réseau ByTel)
  
• M6 mobile by Orange
• TF1 mobile (réseau ByTel)
  
• FNAC mobile (réseau Orange)
• Club de foot mobile (OL, OM, Lens, PSG, St-Etienne) par Orange et... Universal Music !

Pour être exhaustif, citons les MNO :

• Orange (Groupe France Télécom, avec des opérateurs un peu partout dans le monde)
  
• SFR (filiale de Vivendi et Vodafone, participation dans Maroc Télécom et SRR)
• Bouygues Télécom (filiale du groupe Bouygues, vient de vendre sa filiale Caraïbes)

 

N'hésitez pas à me prévenir si j'oublie quelqu'un !

J'ai reçu hier un appel de Tele2 (ou un de ses prestataires).

Une charmante opératrice me proposait de souscrire au service de pré-selection sur ma ligne RTC (je n'ai pas encore cédé aux sirène du dégroupage total, dans la mesure où mon modem Club et donc la ligne VoIP sous-jacente, se bloque régulièrement).

Ce qui veut dire qu'ils cherchent encore à recruter des abonnés, même après leur rachat par SFR. Ce n'est pas complètement surprenant, dans la mesure où l'activité de téléphonie est sans doute beaucoup plus rentable que l'activité ADSL et que le nouvel actionnaire ne souhaite sans doute pas que les finances de sa nouvelle filiale dérive trop.

Ce qui me fait sourire, c'est que le rachat de Tele2 par SFR ait été tant focalisé sur les clients ADSL, alors que l'essentiel de la valeur de l'entreprise se situe avant tout dans la téléphonie. Certes la valeur que va en retirer SFR est assurément une prise de position dans le marché du haut-débit... mais il ne faut pas oublier que c'est en même temps le grand retour de SFR dans la téléphonie après la vente de Cegetel.

Car si la presse ne parle que de VoIP, il ne faut pas oublier que Tele2, Neuf, Cegetel, AOL, Iliad (One.Tel) ont des activités en téléphonie (services avec ou sans pré-selection, il y a près d'une centaines d'opérateurs dont beaucoup concentrés sur des zones géographiques données). Certes c'est une activité "dépassée" technologiquement (quoique...) mais elle réprésente encore le gros du volume ! Sur 37 millions d'abonnements à une ligne téléphonique, il y en a 4.2 millions en VoIP (ADSL et câble) contre 7.8 millions en "sélection du transporteur" (5.5 en prélection, 2.3 en sélection appel par appel). Et encore, je ne parle pas des volumes et surtout des revenus générés (la VoIP concentre les appels sortants en national, international et parfois mobile, maiscapte peu d'appels entrants et surtout peu de revenus car les client utilisent principalement les services gratuits)

Quoiqu'on en dise, la téléphonie a encore de beaux jours devant elle... 

Sources : je vous laisse aller jeter un oeil au reste des chiffres ARCEP si vous souhaitez aller plus loin.

A quelques heures de la fin de l'offre, on peut dès à présent dire que cette introduction est un succès, la rumeur donnant le taux de sur-souscription à plus de 5x !!!

Neuf Cegetel devrait donc récupérer de quoi financer ses ambitions sur le marché français, tandis que ses actionnaires minoritaires (Suez, Wendel et quelques autres financiers) s'offrent une belle plus-value à la sortie.

Beaucoup misent (spéculent) sur un rachat à moyen terme par SFR, afin de constituer un opérateur intégré. Même si ceci n'est pas impossible, Frank Esser a dit plusieurs fois que ce n'était pas dans ses plans. Et je pense que c'est le cas à horizon 2-3 ans car sinon il aurait été moins coûteux de monter au capital plus fort avant l'introduction en bourse. 

En tout état de cause, je pense que ça va fortement dépendre du succès des offres de convergence fixe-mobile auxquelles SFR ne souscrit pas actuellement, se focalisant sur des offres de type HomeZone.